今天分享的是：婴幼儿配方奶粉品牌幼崽发现之旅线上线下活动策划案【婴幼儿奶粉】【港版奶粉】【线下活动】

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这篇策划案围绕港版美赞臣A+奶粉展开，旨在突破市场难点，吸引年轻客群，实现品牌声量与销量双增长。

1. 项目背景与目标：美赞臣作为百年品牌，拥有科研优势，但港版美赞臣A+面临产品老化、客群流失问题。当下95后成为育儿主力军，其数字化风格内容偏好、分阶段精细育儿需求以及触媒多元等特点，给品牌营销带来挑战。项目目标是突破市场难点，壮大新客群，提升品牌市场认知，实现声量与销量双增长。

2. 策略洞察与执行过程：挖掘人群洞察，锁定“新一代育儿探索者”，他们热衷科学育儿，常通过互联网交流种草。核心策略是围绕95后妈妈偏好，打造育儿超次元空间。核心创意为“A+聪明幼崽发现之旅”，构建超次元成长地图。

- 在执行上，多渠道发力。小红书站外精准种草、站内配合曝光促转化；抖音开启趣味互动挑战赛，关联产品核心成分；联合达人输出专业内容，进行口碑种草；线上专家直播授育儿妙招，线下门店举办活动，引导消费者参与转化。

展开剩余81%

- 传播规划分预热期和爆发期，通过多平台发布视频、海报，开展挑战赛，邀请KOL参与等方式，吸引全网关注。

3. 效果描述与案例分析：该活动成果显著，开创数字育儿新风向，占领年轻一代心智。全网总曝光量达3亿+，抖音挑战赛话题播放量7000万+、互动量突破183万+，微博话题阅读量累计2000万+，实现GMV500万+。

- 从案例来看，活动成功关键在于精准洞察新生代育儿趋势和偏好，全域内容覆盖年轻客群社媒渠道，提升参与感；深耕内容创新，契合年轻客群需求；多元矩阵布局，线上线下联动形成营销闭环，有效推动品牌增长。

以下为报告节选内容

发布于：广东省